做產(chǎn)品做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人都懂，包裝制作是一個(gè)產(chǎn)品的門(mén)面也是產(chǎn)品的衣服，衣服的檔次間接的影響了產(chǎn)品的售價(jià)，同樣包裝也傳遞了品牌。

為什么說(shuō)包裝制作是品牌的推銷(xiāo)員？

最近活躍的包裝制作案例，如：元氣森林——推出日系元氣包裝，可口可樂(lè )——始終保持產(chǎn)品包裝更新等，在如今商品質(zhì)量差異化越來(lái)越小的情況下，要想獲得更高的利潤只有靠包裝做品牌溢價(jià)。價(jià)格影響除了產(chǎn)品品質(zhì)，品牌包裝制作也在其中起到了關(guān)鍵性的作用。產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系到用戶(hù)口碑，而包裝制作關(guān)系到消費者選擇。

一、包裝制作=廣告

“只有在消費者的心中，狠狠的釘上一顆釘子，才能讓產(chǎn)品脫穎而出?！卑b制作就是最便宜的流動(dòng)性廣告宣傳途徑，特別是日用品包裝、食品包裝等日常所需的用品。品牌即活招牌，是吸引消費者第一選擇的方法。

二、包裝制作=宣傳

包裝制作能第一時(shí)間引起消費者的注意、共鳴。如江小白，主打情感路線(xiàn)，通過(guò)包裝情懷營(yíng)銷(xiāo)策略，征服了眾多消費者的心，打進(jìn)國內白酒市場(chǎng)；再如同可口可樂(lè )，聯(lián)系多年推出“昵稱(chēng)瓶”、“歌詞瓶”等包裝制作，打破常規，吸引了眾多目光，在青年人群中形成一股強大的流行文化風(fēng)潮。

現在的商業(yè)已經(jīng)不是拼產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)代了，產(chǎn)品質(zhì)量也已經(jīng)不在是核心競爭力，而是一個(gè)基礎要素。只有具有特色的產(chǎn)品，才能從中脫穎而出，贏(yíng)得更多消費者的青睞，而包裝制作，就是最好的宣傳途徑，每一次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、特色創(chuàng )意都會(huì )高度濃縮到包裝上面。

三、包裝制作=附加服務(wù)

以茶葉為例，很多人覺(jué)得茶葉很貴，就是因為在茶葉包裝制作上成本太刀，導致茶葉禮盒整體價(jià)格偏高。事實(shí)上并不是這樣，就茶葉本身來(lái)說(shuō)，很難做到產(chǎn)品的差異化，對于消費者來(lái)說(shuō)，很難從口感上區分單價(jià)30和300元有什么不一樣，所以，作為常規消費類(lèi)產(chǎn)品，只能通過(guò)包裝制作來(lái)增加商品的附加值！

四、包裝制作=產(chǎn)品品質(zhì)

逢年過(guò)節，大家都會(huì )挑選包裝制作精美的禮品去走親訪(fǎng)友，包裝精美的產(chǎn)品更能代表禮物價(jià)格高、質(zhì)量好。又以茶葉為例，市面上的茶一般分為三類(lèi)：大眾茶、品牌茶、文化茶。而前幾年大火的小罐茶為了突出“頂級的品牌茶，入門(mén)的文化茶”的定位，邀請了蘋(píng)果御用設計師設計線(xiàn)下門(mén)店、日本著(zhù)名設計師設計茶葉包裝。就是因為茶葉智能靠獨特的包裝，才能讓小罐茶價(jià)格高，禮品屬性強。

包裝制作是品牌的視覺(jué)載體和品質(zhì)體現，直接左右著(zhù)品牌在消費者心中的地位，優(yōu)秀的品牌都擁有一個(gè)好看的包裝。營(yíng)銷(xiāo)的核心在于塑造差異化，而在產(chǎn)品同質(zhì)化的當下，能夠最快速、最直接實(shí)現產(chǎn)品差異化的就是包裝制作。