色彩就是財富，離開(kāi)了色彩，生活將變得蒼白單調，禮品將顯得乏味平庸，斑斕的色彩美化了我們的生活，豐富了我們的心靈。生活質(zhì)量的提升，消費者也更追求精神享受，追求審美。宜人的禮品包裝色彩，能提高商品的外觀(guān)價(jià)值，給消費者以美感和享受，起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

禮品包裝制作的色彩美學(xué)

一、色彩與情境

“情境”是禮品盒的色彩實(shí)現其審美價(jià)值的前提條件，禮品包裝的色彩運用應遵循一定的規律，應與“情境”相符。如：青年女子著(zhù)旗袍，亭亭玉立，漫步于柳枝垂肩的林蔭道上，人與情境協(xié)調，表現出東方女性典雅、嫻靜之美；而女子著(zhù)旗袍奔馳于田徑場(chǎng)上，則是風(fēng)馬牛不相及，正所謂“情境”差矣。

寒冷的季節，天氣環(huán)節比較沉悶，寒冷的空氣更是給人壓抑的感覺(jué)。冬天服裝色彩多用鮮明的暖色給人溫暖感，排除冬日的沉悶壓抑感，使人精神振奮活躍；逢年過(guò)節，喜慶的節日情境，禮品包裝色彩以紅色為主，象征著(zhù)喜慶的氣氛，送禮時(shí)也祝他人紅紅火火。

因此，合理且恰當的運用色彩，符合情境更能引起消費者的購買(mǎi)欲，將色彩設計和主題情境聯(lián)系起來(lái)，使色彩能充分發(fā)揮其審美作用。

二、色彩與性格

性格是個(gè)體對客觀(guān)事物的穩固態(tài)度和習慣化一的行為方式，它是個(gè)體心理特征的核心。性格不同體現出個(gè)體興趣、愛(ài)好、需要、動(dòng)機、信念、態(tài)度、價(jià)值觀(guān)和理想的差異。而性格差異與購買(mǎi)行為有著(zhù)密切關(guān)系。掌握“差異”則可了解消費者對禮品包裝的選擇趨勢。

科學(xué)實(shí)驗顯示：活潑熱情的人喜歡活躍的暖色及艷麗的色調；理智較強、沉靜的人，則喜歡調和及深沉的色調；精力充沛、性格急躁的人，喜愛(ài)偏暖的，對比強烈的明快的色調；優(yōu)柔寡斷、怯懦憂(yōu)郁的人喜歡柔和、素雅的溫和調子的色彩。

三、色彩與年齡

1、兒童

兒童天性活潑率真，無(wú)憂(yōu)無(wú)虎，思維單純，喜好鮮艷、明亮、活潑的黃色調，綠色調和紅色調。黃色調象征燦爛明朗和快樂(lè )；綠色調青春自然，象征生命青春健美；紅色調鮮艷，象征活潑健康。

2、青年

人到青年，各方面趨于成熟，審美心理更傾向于含蓄，購物顯出一定的習慣性、理智性，對禮品包裝制作色彩美尋求同一性而非突出“個(gè)性化”。喜好青春活力的色彩，女性尤喜紅色系的色彩。

3、老年

經(jīng)歷風(fēng)雨漂泊，有豐富的閱歷，對禮品包裝選擇呈一定的保守理性。懷舊心理會(huì )使之習慣購買(mǎi)自己所熟悉的商品，對新產(chǎn)品往往持懷疑態(tài)度，但一經(jīng)排除了這種懷疑，求新求異的審美心理也會(huì )萌生。喜好舒適、莊重、大方的藍、灰色系列色彩。

四、色彩與職業(yè)

不同職業(yè)的審美要求存在差異。如：從事教師職業(yè)，審美心理講求穩重，講究材料實(shí)用美，消費趨向保守、追求樸實(shí)、文靜、典雅、含蓄的色彩美，不求過(guò)分艷麗之色，以體現其有知識、有涵養的身份；從事文藝工作的消費者，求新求異追趕潮流，要求禮品包裝既要“賞心”更要“悅目”，禮品包裝制作時(shí)更注重色彩美、造型美和包裝裝潢美。