包裝設計不僅是一門(mén)藝術(shù)，更是一種銷(xiāo)售手段，特別是在這商品包裝各式各樣的時(shí)代。大部分消費者是通過(guò)包裝來(lái)認識、了解商品的，再與商品接觸。消費者對每個(gè)商品的關(guān)注時(shí)間非常短，包裝需要在消費者從貨架掃視的一瞬間，吸引住消費者的注意力。重慶立美包裝廠(chǎng)通過(guò)造型、色彩、圖形、文字等視覺(jué)元素，突出商品的信息，那么如何運用這些元素，達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的呢？

一、色彩

當人在觀(guān)察一個(gè)物體時(shí)，首先引入眼簾的是物體的色彩。從視覺(jué)原理來(lái)說(shuō)，彩色會(huì )比黑色更受吸引，鮮艷的色彩能引起視覺(jué)感官上的興奮。通過(guò)色彩的明暗、冷暖、面積、遠近、疏密等方面達到色彩的對比，嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配，營(yíng)造鮮明的色彩，吸引消費者的注意力，從而增強包裝的識別性。

1、色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺(jué)沖擊力。產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調，擁有清晰、明確的感情色彩，迅速準確的傳達商品信息給消費者。如：紅色、橙色、紅紫色等顏色給人溫暖活力的感覺(jué)；藍色、綠色、藍紫色等顏色給人寒冷的感覺(jué)。

2、品牌色彩明確。包裝上，品牌色彩要占據主要地位，視覺(jué)形象清晰、明確。消費者會(huì )對熟悉的事物有認同感，更愿意購買(mǎi)熟悉的商品。以品牌色彩為主導，彰顯商品個(gè)性的顏色為輔助，讓消費者能一眼識別品牌，加深消費者對品牌的認知度。

3、色彩除了給人帶來(lái)視覺(jué)感受，還會(huì )引起味覺(jué)、嗅覺(jué)等心理反應。如：鮮亮的黃色、黃橙色會(huì )給消費者甜味的感覺(jué)；檸檬黃、黃綠色、青綠色會(huì )給消費者酸味的感覺(jué)；大紅色會(huì )有辣味的感覺(jué)等。

二、圖形

通過(guò)包裝的色彩吸引消費者后，我們還需要進(jìn)一步引導消費者產(chǎn)生興趣，這就可以通過(guò)包裝的圖形達到。視覺(jué)圖形也是一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以直接把商品信息傳達給消費者。

1、圖形傳遞商品形象。人們習慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來(lái)強烈視覺(jué)沖擊力，會(huì )給消費者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。如：食品類(lèi)的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起消費者購買(mǎi)的沖動(dòng)。

2、圖形提升產(chǎn)品價(jià)值。人們在滿(mǎn)足物質(zhì)的需要后，開(kāi)始追求精神的需要，這時(shí)我們需要繪畫(huà)、書(shū)法等具有藝術(shù)感的圖形，給消費者帶來(lái)藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

3、圖形展示商品個(gè)性。奇特的圖形會(huì )引導消費者去探索它，在這過(guò)程中加深對商品的印象。插畫(huà)能將現實(shí)或想象中的幻境表現出來(lái)，通過(guò)通過(guò)夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費者帶來(lái)趣味性和幽默感，從而加深消費者的印象。

三、造型

完成了色彩、圖形上的視覺(jué)沖擊后，我們還需要通過(guò)造型的設計，進(jìn)一步勾起消費者的購買(mǎi)念頭。消費者們會(huì )對造型奇特、選材特別的新奇包裝感興趣。要想達到勾起消費者購買(mǎi)念頭的目的，設計師要對包裝的材料、工藝熟悉。大膽地嘗試新材料、新工藝，進(jìn)行設計。

包裝造型是最具情感表現力的元素，其視覺(jué)要素為可見(jiàn)的、可觸摸的、可感知的視覺(jué)形態(tài)，設計師將虛無(wú)的語(yǔ)言、空泛的形式轉化為具有一定功能性的視覺(jué)形態(tài)，刺激消費者視覺(jué)感官。