因為我們的視野是有限的，不能同時(shí)接收外界傳達的所有信息，所以人眼必須按照一定的順序運動(dòng)，才能感知到更多外界所傳達的信息。視覺(jué)流程就是我們的視覺(jué)在接收外界傳達的信息時(shí)的運動(dòng)流程與程序。對于視覺(jué)傳達來(lái)說(shuō)，視覺(jué)流程作為一種視覺(jué)空間運動(dòng)，是在畫(huà)面中人們的視線(xiàn)隨著(zhù)視覺(jué)元素沿著(zhù)一定的軌跡運動(dòng)的視覺(jué)過(guò)程。包裝設計師可以利用此視覺(jué)移動(dòng)規律，引導觀(guān)者觀(guān)看設計所需要表達的內容以及信息的主次。讓我們來(lái)一起了解視覺(jué)流程：

巧用視覺(jué)流程，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝

一、視覺(jué)流程規律

1、人眼容易最先感知到具有較強刺激性的視覺(jué)信息，并會(huì )根據視覺(jué)元素的刺激度依次觀(guān)看，形成一定運動(dòng)順序。

2、視覺(jué)信息的相異性容易引起人們的視覺(jué)興趣，相異性可能體現在圖形、字體或色彩方面。

3、人眼更傾向于水平方向的運動(dòng)，然后才注意垂直方向的物象。所以，書(shū)籍、雜志、報紙的文字的排版一般為水平方向。另外，人眼對左上方和右下方的觀(guān)察力也很強，畫(huà)面中左上方和右下方常常有要說(shuō)明的信息。這樣的版式都適宜我們人眼的流程規劃。

4、由于不同的觀(guān)者有不同的興趣點(diǎn)，或圖形、或色彩、或數字等元素，所以視覺(jué)流程規律具有不穩定性。

5、相似元素的組合具有視覺(jué)引導作用，如形狀、大小、色彩等的相似。

二、視覺(jué)流程形式

1、單向視覺(jué)流程。在單向視覺(jué)流程的方向上又有橫向、豎向、斜向。

橫向視覺(jué)流程是指畫(huà)面中的視覺(jué)元素引導我們的視線(xiàn)向左右方向運動(dòng)，通常這種包裝設計版面能夠給人穩定、舒適的心理感受；

豎向視覺(jué)流程是指畫(huà)面中的視覺(jué)元素引導我們的視線(xiàn)作上下方向的運動(dòng)，包裝定制中運用能夠給人堅定、直觀(guān)的感覺(jué)，豎向的視覺(jué)引導非常直觀(guān)；

斜向視覺(jué)流程，顧名思義會(huì )把人們的視線(xiàn)向斜方向引導，比水平、垂直線(xiàn)有更強的視覺(jué)沖擊力，通常以不穩定的動(dòng)態(tài)引起人們的注意。例如：斜線(xiàn)都有30°以上的傾斜角，畫(huà)面以并不穩定的動(dòng)態(tài)吸引了人們的注意，用靜止畫(huà)面表現出幾乎要動(dòng)起來(lái)的感覺(jué)。

2、曲線(xiàn)視覺(jué)流程。曲線(xiàn)視覺(jué)流程不如單向視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具韻味、節奏和曲線(xiàn)美。,可以是弧線(xiàn)形C具有飽滿(mǎn)、擴張和一定的方向感；也可以是回旋形S，產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回旋,在平面中增加深度和動(dòng)感。

3、重心視覺(jué)流程。重心視覺(jué)流程主要分為從版面重心開(kāi)始和向心、離心運動(dòng)的視覺(jué)流程。兩種方式通常都以版面視覺(jué)中心的位置主體視覺(jué)焦點(diǎn)，然后順沿視覺(jué)元素的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線(xiàn)的進(jìn)展。這種重心視覺(jué)流程使畫(huà)面的主題表達得更為鮮明突出且強烈。

4、反復視覺(jué)流程。反復視覺(jué)流程是指畫(huà)面中相同或相似的視覺(jué)元素做有規律及節奏的逐次運動(dòng)。視線(xiàn)的運動(dòng)走向就會(huì )從一個(gè)方向往另一個(gè)方向流動(dòng)。畫(huà)面雖不如單向、曲線(xiàn)和重心流程運動(dòng)強烈，但更富于韻律和秩序美，并且容易引起人們的興趣。

5、導向視覺(jué)流程。導向視覺(jué)流程主要是通過(guò)視覺(jué)引導元素，主動(dòng)引導觀(guān)者的視線(xiàn)向一定方向順序運動(dòng)，由主及次的傳達信息，包裝廠(chǎng)并把包裝畫(huà)面各構成要素依序串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機整體，使重點(diǎn)突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達功能。

6、散點(diǎn)視覺(jué)流程。散點(diǎn)視覺(jué)流程指圖與圖或圖與文字之間的排版成自由或有規律的分散的狀態(tài)。自由分散狀態(tài)強調感性、自由隨機性和偶合性而有規律的分散狀態(tài)，主要強調空間感、動(dòng)感和節奏感。散點(diǎn)式的視覺(jué)流程構圖追求新奇、刺激，它的閱讀流程不如直線(xiàn)、弧線(xiàn)等方式快捷，但更生動(dòng)有趣。

7、最佳視域。最佳視域是指版面設計時(shí)將重要的信息或視覺(jué)流程的停留點(diǎn)設計在注目?jì)r(jià)值最高的位置。這樣最容易吸引人們的眼球，也最容易達到想要的效果。黃金分割點(diǎn)的利用率很高。

在包裝設計上巧用視覺(jué)流程，從選取最佳視域、捕捉注意力開(kāi)始，到視覺(jué)流向的誘導，流程秩序的設計，再到最后印象的留存為止，讓消費者更好的閱讀與理解，給消費者一條瀏覽路線(xiàn)。